中新经纬7月12日电 (张芷菡)奢侈品品牌频频因为“抽象”产品出圈。近期，巴黎世家(Balenciaga)就因推出一款设计类似“男士平角内裤”女款半身裙引发热议，其同期推出的“北京烤鸭”包袋，也因造型独特引起网友关注。
其他奢侈品牌的“奇葩”单品也在不同程度地引发过讨论。例如路易威登(LV)此前推出外形类似“假肢”的高跟鞋，缪缪(MIU MIU)推出的水晶内裤和露出脚趾、脚踝的袜套，香奈儿皮革假刘海，被一些网友认为浮夸、难搭配。
这类产品受到的争议不断，奢侈品品牌为何还要推出“奇葩”产品？
品牌深谙“争议即曝光”
要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷指出，在奢侈品产品面临同质化难题的当前，求怪成为一些品牌最简单的“创新”手法。
“而且，抽象产品很容易吸引眼球，产生话题效应。特别是在内容营销作为品牌主要营销模式的当下，富有争议性的设计更成为一种低成本、高曝光的品牌营销方式。”周婷补充说。
“抽象”设计也在一定程度上利用了“丑美学”的趋势。盘古智库高级研究员江瀚表示，如烤鸭包、钻石内裤等看似不和谐或不符合传统美感的产品，能够引发一些消费者对“丑美学”的强烈情感反应，促使消费者去讨论甚至购买，以此来提升品牌的知名度和话题性，这些产品甚至成为了一种社交货币。
从品牌定位的角度看，差异化的产品及营销无疑是奢侈品品牌打造独特定位的必要手段。一些奢侈品品牌就将“丑”作为品牌独特性与反叛精神的一种体现。
巴黎世家的艺术总监 Demna Gvasalia曾在接受国外媒体采访时曾表示：“我认为我的风格代表着某部分的时尚，所以当有人说我的作品看起来很丑我会觉得很高兴，因为这也算是一种称赞。”
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